Dieses französische Startup setzt auf natives Social Video und strebt nun eine Expansion in die USA an.

Ende Januar, auf dem Höhepunkt der Bestätigungsanhörungen für Donald Trump’s Kabinettsekretärinnen, startete ein Video, in dem Bernie Sanders, die Bildungsministerin Betsy DeVos, Energieministerin Rick Perry und EPA-Administrator Scott Pruitt auf Facebook, mehr als 13 Millionen Views anhäufte.

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Diese Art von Videos sind heute auf Facebook zur Normalität geworden, da die Outlets auf allen Seiten des politischen Spektrums versuchen, den viralen Verkehr auf der Plattform zu verlangsamen. Aber den Zuschauern des Sanders-Videos ist vielleicht etwas anderes aufgefallen: Es hatte französische Untertitel.

Das liegt daran, dass es von Brut produziert wurde, einem französischen Startup, das ausschließlich verteilte Inhalte produziert und ein Modell ähnlich wie NowThis und AJ+ in englischer Sprache adaptiert. Brut, was im Französischen „roh“ bedeutet, hat nur die spärlichsten Homepages. Es ist 100 Prozent digital und 100 Prozent Video – und es setzt sich in Frankreich schnell durch.

Brut startete im November und hat seither mehr als 257.000 Likes und 114 Millionen Videoaufrufe auf Facebook gesammelt, davon 44 Millionen im März. Frankreich hat 31 Millionen aktive Nutzer auf Facebook, und Brut hat die Plattform zu seiner Priorität erklärt.

Neben dem rasanten Wachstum der Videoaufrufe zeigt uns das hohe Maß an Engagement, dass unsere Inhalte wirklich gut wahrgenommen werden und zum Nachdenken anregen“, sagte Chefredakteur Laurent Lucas.

Lucas gründete zusammen mit Renaud Le Van Kim, Guillaume Lacroix, Roger Coste, das Unternehmen, das Brut betreibt, und Lacroix sagte, dass sie ein „erhebliches finanzielles Risiko“ eingegangen seien, indem sie sich auf ihre eigenen Mittel verließen, um die Website ohne externe Investitionen zu lancieren.

Brut’s Geschäft basiert auf einheimischer Werbung und hat im Februar eine Vereinbarung mit France Télévisions, dem öffentlich-rechtlichen Sender des Landes, unterzeichnet, um den Anzeigenverkauf für das Unternehmen abzuwickeln. Und im vergangenen Monat sagte France Télévisions, dass es damit beginnen würde, Brut-Inhalte – sowohl online als auch over-the-air – auf France Info zu senden, einem Nachrichtensender, den es im vergangenen Jahr lanciert hat.

Die öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalt antwortete nicht auf Kommentare, aber Lacroix, Brut’s CEO, sagte der französischen Zeitung Libération, dass die Partnerschaft eine Möglichkeit für France Télévisions sei, „ihr Publikum zu erweitern und die Marken entsprechend zu bezahlen“.

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Nach dem sofortigen Erfolg in Frankreich will Brut nun seine Produktion durch die Aufnahme von Sportübertragungen steigern und den Fokus auch auf die Vereinigten Staaten ausdehnen. Es ist dabei, drei amerikanische Journalisten einzustellen, um das Potenzial einer englischsprachigen Plattform zu testen, die sich an ein viel größeres US-Publikum richtet. Dies wird eine amerikanische Version von Brut sein, die amerikanische Nachrichten abdeckt und gleichzeitig ihren besonderen Tonfall beibehält.

Wir gehen sehr vorsichtig damit um, wir wollen experimentieren und sehen, was wir in den USA tun können“, sagte Lucas.

Brut’s redaktionelle Strategie ist es, qualitativ hochwertige Nachrichten direkt auf die Plattformen zu bringen – ein amerikanisches Format von digitalem nativem Video, aber mit einem französischen Touch. Lucas wendete ähnliche Taktiken an wie der stellvertretende Chefredakteur der beliebten Fernsehsendung Le Petit Journal – eine Daily Show-ähnliche satirische Nachrichtensendung.

Brut ist ein ernsteres Medium, allerdings mit weniger Spott. Wir sind respektlos, ikonoklastisch und unverschämt“, sagte Lucas. Doch die Sprache, die er gelernt hat, Fernsehen zu produzieren, ist immer noch da. Während Lucas das letzte, was er will, ist, Fernsehinhalte online zu produzieren, ist dieser besondere Tonfall des Le Petit Journals, den das französische Publikum zu schätzen weiß, immer noch da und hat vielleicht zu seinem unmittelbaren Erfolg beigetragen.

Wenn es um harte Nachrichten geht, will Brut die täglichen Geschichten aus verschiedenen Blickwinkeln betrachten: „Die traditionellen Nachrichtensender werden uns immer schlagen, da wir nicht über genügend Ressourcen verfügen, um alles abzudecken“, sagte Lucas. Er verwies auf das Video von Bernie Sanders als eine Art und Weise, wie das Outlet versucht, seinen Weg in eine Geschichte zu finden. Brut hat auch eine Reihe tiefer gehender Videos produziert, wie zum Beispiel eines über Mayotte, ein französisches Überseedepartement, das seit Monaten unter Wasserknappheit leidet, ein langes Interview mit dem Journalisten Edwy Plenel über die schwarze Liste der Journalisten während der französischen Wahlen und eine Reportage über einen Obdachlosen in Paris.

Brut strebt zum Beispiel eine Ausweitung der Sportberichterstattung an, die er als potenzielle Möglichkeit sieht, sein Publikum zu vergrößern und Werbetreibende anzuziehen. Anstatt Highlights oder Pressekonferenzen zu veröffentlichen, die multimediale Rechte voraussetzen, könnte es Stücke geben, die die wirtschaftlichen Hintergründe eines großen Champions-League-Spiels erklären oder über Sexismus im Sport sprechen. Viele Athleten und Mannschaften produzieren auch eigene sozial-native Videoinhalte, die auch als Teil einer Brut-Story verwendet und analysiert werden können.

Facebook Live war auch ein echter Publikumsverstärker für Brut; ein Video von der Pariser Demonstration gegen Korruption in der Politik im Februar erhielt 837.000 Besucher. Die Leute sind wirklich an Live-Video interessiert – sie kommentieren und teilen es massiv“, sagt Ghislain Marais, Brut’s Community Manager. Der Journalist hinter den Facebook Live-Videos, Remi Buisine, wurde rekrutiert, nachdem er sich einen Namen gemacht hatte, indem er tausende von Zuschauern versammelte, während er drei Monate lang die Nuit Debout-Proteste gegen die Arbeitsreform durchführte.

Seine Herangehensweise an die Live-Berichterstattung ist neutral und erklärend. Er beschreibt, was passiert, während er den Input der Menge nutzt, um andere Aspekte der Veranstaltung zu behandeln. In einer Zeit, in der das Misstrauen gegenüber den Medien hoch ist, ist die Transparenz der Live-Berichterstattung ein Teil dessen, was dieses Medium so beliebt macht. Eine im März vom Data & Society Research Institute veröffentlichte Studie zeigte, dass jüngere amerikanische Nachrichtenkonsumenten Live-Video und nutzergenerierte Inhalte für vertrauenswürdiger halten.

Unser Publikum erwartet von uns, dass wir sachlich bleiben, damit sie ihre eigene Analyse machen können“, sagte Lucas. Und dieser Ansatz hat Erfolg gehabt: Während Brut mehrere verschiedene Videoformate betreibt, war das Team überrascht, als es herausfand, dass die relativ einfachen Erklärungsvideos besonders gut funktionieren.